Групацијата „Де Бирс“ очекува да ги прекине сите активности на брендот „Лајтбокс“ ориентирани кон потрошувачите во летото 2025 година и да ги затвори сите операции на целиот бренд пред крајот на 2025 година.
На 8 мај, De Beers Group, рудар и продавач на природни дијаманти, објави дека планира да го затвори својот бренд за дијамантски накит Lightbox. Во тој процес, De Beers Group разговара за продажба на поврзани средства, вклучително и залихи, со потенцијални купувачи.
Во ексклузивниот одговор на De Beers Group на вестите за интерфејсот се вели дека се очекува да ги прекине сите активности на брендот Lightbox ориентирани кон потрошувачите во летото 2025 година и да ги затвори сите операции на брендот Lightbox пред крајот на 2025 година. Во овој период, продажните активности на брендот Lightbox ќе продолжат. По дискусијата со потенцијалните купувачи, конечниот преостанат инвентар на производи на Lightbox ќе се продаде заедно.
Во јуни 2024 година, De Beers Group објави дека ќе престане да одгледува дијаманти за производствената лабораторија на брендот Lightbox и ќе се фокусира на бизнисот со природни дијаманти со повисока цена.
Жу Гуангју, виш аналитичар во индустријата за дијаманти, изјави за Interface News: „Всушност, откако излезе веста дека престанале да произведуваат дијаманти за накит во јуни минатата година, во индустријата се шпекулираше дека порано или подоцна ќе го затворат овој бренд. Бидејќи ова е спротивно на сопствената позиција на De Beers Group во индустријата за природни дијаманти и нејзината целокупна стратегија.“
Во февруари 2025 година, групацијата „Де Бирс“ објави дека ќе лансира сосема нова „Стратегија за потеклото“ до крајот на мај 2025 година, со цел индиректно намалување на трошоците на групацијата од 100 милиони американски долари (околу јуани) преку четири главни мерки.
Ова вклучува фокусирање на проекти со повисока стапка на поврат, подобрување на ефикасноста на испораката на средната канцеларија на претпријатието, активирање на „маркетинг на категории“ и фокусирање на бизнисот со висококвалитетен накит од природни дијаманти, а неговиот производител на синтетички дијаманти „Елемент Сикс“ ќе се фокусира на примена и решавање на синтетички дијаманти во индустриски сцени.
Мора да се спомене дека „Ангро Американ“ презема мерки за поделба и продажба на „Де Бирс“ од 2024 година, бидејќи бизнисот поврзан со дијаманти повеќе не е стратешки фокус на првиот. На крајот на септември 2024 година, „Ангро Американ“ јавно изјави во Лондон дека нема можност за пресврт во планот за продажба на „Де Бирс“. Сепак, врз основа на слабите резултати на „Де Бирс“ во последните две години, на пазарот има и вести дека друга практика на „Ангро Американ Груп“ е да го подели бизнисот на „Де Бирс“ и да го котира одделно.
Групацијата „Де Бирс“ ни кажува дека големопродажната цена на одгледувањето дијаманти сега паднала за 90%. А нејзините тековни цени „постепено се приближуваат кон моделот на трошоци плус, кој е одвоен од цената на природните дијаманти“.
Таканаречениот „модел на цени плус трошок“ е метод на одредување на цените на производите со додавање на одреден процент од профитот на единечната цена. Едноставно кажано, карактеристика на оваа стратегија на цени е тоа што цената на унифицираните стоки на пазарот ќе биде релативно стабилна, но ќе ја игнорира промената на еластичноста на побарувачката.
Поважно, групацијата „Де Бирс“ го прекина договорот и планираше да го продаде брендот за накит со култивирани дијаманти „Лајтбокс“, што во голема мера помогна да се стави крај на спорот помеѓу природните и култивираните дијаманти што ги збунуваше потрошувачите во изминатите неколку години.
Во последниве години, масовното производство на дијамантски накит во голем обем и неговиот брз влез на малопродажниот пазар имаа влијание врз малопродажниот пазар на накит од природен дијамант. Сепак, вклучувањето на претпријатијата со природни дијаманти во играта на негување на потрошувачката на дијаманти дополнително го збуни минатото сознание на јавноста за недостигот на дијаманти и ја доведе во прашање вредноста на дијамантите.
До крајот на декември 2024 година, меѓународната просечна цена на природните дијаманти се намали за 24% за една година поради влијанието на макро-средината и слабата побарувачка на потрошувачите на кинескиот пазар..
(Слики од Google)
Време на објавување: 10 мај 2025 година