Како врвен играч во индустријата за природни дијаманти, Де Бирс има една третина од уделот на пазарот, пред руската Алроса. Тоа е и рудар и трговец на мало, продавајќи дијаманти преку трговци на мало од трета страна и свои продажни места. Сепак, Де Бирс се соочи со „зима“ во изминатите две години, со тоа што пазарот стана многу забавен. Еден од нив е остриот пад на продажбата на природни дијаманти на пазарот за свадби, што всушност е влијанието на дијамантите одгледани во лабораторија, со огромно влијание врз цената и постепено окупирање на пазарот на природни дијаманти.
Сè повеќе брендови за накит, исто така, ја зголемуваат својата инвестиција во полето за накит со дијаманти одгледувани во лабораторија, сакајќи да споделат дел од колачот, дури и De Beers имаше идеја да започне со потрошувачки бренд Lightbox за производство на дијаманти одгледани во лабораторија. Сепак, неодамна, De Beers објави големо стратешко прилагодување, одлучувајќи да престане со производство на дијаманти од лабораторија за својот бренд за потрошувачи Lightbox и да се фокусира на производство и продажба на природни полирани дијаманти. Оваа одлука ја означува промената на фокусот на Де Бирс од дијаманти одгледувани во лабораторија на природни дијаманти.
На состанокот за појадок во JCK Лас Вегас, извршниот директор на De Beers Ал Кук рече: „Ние цврсто веруваме дека вредноста на дијамантите одгледани во лабораторија лежи во нивниот технички аспект, наместо во индустријата за накит“. De Beers го префрла својот фокус за лабораториски одгледувани дијаманти во индустрискиот сектор, со тоа што неговиот бизнис со Element Six е подложен на структурна оптимизација што ќе ги интегрира трите фабрики за таложење на хемиска пареа (CVD) во објект од 94 милиони долари во Портланд, Орегон. Оваа трансформација ќе го трансформира објектот во технолошки центар фокусиран на производство на дијаманти за индустриски апликации. Кук понатаму изјави дека целта на De Beers е да го направи Element Six „лидер во технолошките решенија за синтетички дијаманти“. Тој нагласи: „Ќе ги концентрираме сите наши ресурси за да создадеме центар за CVD од светска класа“. Оваа објава го означува крајот на шестгодишното патување на De Beers за производство на дијаманти одгледани во лабораторија за својата линија накит Lightbox. Пред ова, Елемент Шест се фокусираше на синтетизирање на дијаманти за индустриски и истражувачки апликации.
Дијамантите кои се одгледуваат во лабораторија, како производ на човечката мудрост и напредната технологија, се кристали кои се одгледуваат со прецизно контролирање на различни услови во лабораторија за да се симулира процесот на формирање на природни дијаманти. Изгледот, хемиските својства и физичките својства на дијамантите одгледани во лабораторија се речиси идентични со оние на природните дијаманти, а во некои случаи, лабораториските дијаманти дури и ги надминуваат природните дијаманти. На пример, во лабораторија, големината и бојата на дијамантот може да се прилагодат со промена на условите за одгледување. Таквата приспособливост им олеснува на дијамантите одгледани во лабораторија да ги задоволат индивидуалните потреби. Основната дејност на Де Бирс отсекогаш била индустријата за ископување природни дијаманти, која е основа на сè.
Минатата година глобалната дијамантска индустрија беше во пад, а профитабилноста на De Beers беше загрозена. Сепак, дури и во таква ситуација, Ал Кук (извршен директор на De Beers) никогаш не изразил негативен став кон иднината на грубиот пазар и продолжил да комуницира со Африка и да инвестира во реновирање на повеќе рудници за дијаманти.
Де Бирс исто така направи нови прилагодувања.
Компанијата ќе ги прекине сите операции во Канада (освен рудникот Гахчо Куе) и ќе даде приоритет на инвестициите во проекти со висок поврат, како што е надградбата на капацитетот на подземниот рудник Венеција во Јужна Африка и напредокот на подземниот рудник Јваненг во Боцвана. Истражувачката работа ќе се фокусира на Ангола.
Компанијата ќе располага со не-дијамантски средства и нестратешки капитал и ќе ги одложи несуштинските проекти за да ја постигне целта да заштеди 100 милиони американски долари годишни трошоци.
Де Бирс ќе преговара за нов договор за набавка со sightholders во 2025 година.
Почнувајќи од втората половина на 2024 година, рударот ќе престане да ги известува резултатите од продажбата по серија и ќе се префрли на подетални квартални извештаи. Кук објасни дека ова е за да се исполни повикот за „подобрена транспарентност и намалена фреквенција на известување“ од страна на членовите на индустријата и инвеститорите.
Форевермарк повторно ќе се фокусира на индискиот пазар. De Beers, исто така, ќе ги прошири своите операции и ќе го „развие“ својот врвен бренд за потрошувачи De Beers Jewellers. Сандрин Конзе, извршен директор на брендот De Beers, на настанот JCK рече: „Овој бренд моментално е нешто кул - може да се каже дека е малку премногу дизајниран. Затоа, треба да го направиме поемотивен и вистински да го ослободиме уникатниот шарм на Брендот De Beers Jewellers“. Компанијата планира да отвори водечка продавница на познатата улица „Ру де ла Па“ во Париз.
Време на објавување: 23 јули 2024 година