Како водечки играч во индустријата за природни дијаманти, „Де Бирс“ држи една третина од пазарниот удел, пред руската „Алроса“. Таа е и рударска и трговска марка, продавајќи дијаманти преку трговци на мало од трети страни и свои продажни места. Сепак, „Де Бирс“ се соочи со „зима“ во последните две години, при што пазарот стана многу бавен. Една од нив е остриот пад на продажбата на природни дијаманти на пазарот за свадби, што всушност е влијанието на лабораториските дијаманти, со огромно влијание врз цената и постепено окупирање на пазарот на природни дијаманти.
Сè повеќе брендови за накит ги зголемуваат своите инвестиции во областа на накит со дијаманти одгледувани во лабораторија, сакајќи да споделат дел од колачот, дури и „Де Бирс“ имаше идеја да го започне брендот за широка потрошувачка „Лајтбокс“ за производство на дијаманти одгледувани во лабораторија. Сепак, неодамна, „Де Бирс“ објави големо стратешко прилагодување, одлучувајќи да престане да произведува дијаманти одгледувани во лабораторија за својот бренд за широка потрошувачка „Лајтбокс“ и да се фокусира на производство и продажба на природно полирани дијаманти. Оваа одлука го означува поместувањето на фокусот на „Де Бирс“ од дијаманти одгледувани во лабораторија кон природни дијаманти.
На состанокот за појадок на JCK во Лас Вегас, извршниот директор на De Beers, Ал Кук, изјави: „Цврсто веруваме дека вредноста на лабораториски одгледуваните дијаманти лежи во нивниот технички аспект, а не во индустријата за накит“. De Beers го префрла својот фокус на лабораториски одгледувани дијаманти во индустрискиот сектор, при што нивниот бизнис Element Six е подложен на структурна оптимизација што ќе ги интегрира своите три фабрики за хемиско таложење на пареа (CVD) во објект вреден 94 милиони долари во Портланд, Орегон. Оваа трансформација ќе го трансформира објектот во технолошки центар фокусиран на производство на дијаманти за индустриски апликации. Кук понатаму изјави дека целта на De Beers е да го направи Element Six „лидер во технолошките решенија за синтетички дијаманти“. Тој нагласи: „Ќе ги концентрираме сите наши ресурси за да создадеме CVD центар од светска класа“. Ова соопштение го означува крајот на шестгодишното патување на De Beers во производство на лабораториски одгледувани дијаманти за својата линија накит Lightbox. Пред ова, Element Six се фокусираше на синтетизирање дијаманти за индустриски и истражувачки апликации.
Лабораториските дијаманти, како производ на човечката мудрост и напредната технологија, се кристали кои се одгледуваат со прецизно контролирање на различни услови во лабораторија за да се симулира процесот на формирање на природни дијаманти. Изгледот, хемиските својства и физичките својства на лабораториските дијаманти се речиси идентични со оние на природните дијаманти, а во некои случаи, лабораториските дијаманти дури и ги надминуваат природните дијаманти. На пример, во лабораторија, големината и бојата на дијамантот може да се прилагодат со промена на условите за одгледување. Таквата прилагодливост им олеснува на лабораториските дијаманти да ги задоволат индивидуализираните потреби. Основната дејност на „Де Бирс“ отсекогаш била индустријата за рударство на природни дијаманти, што е основа на сè.
Минатата година, глобалната индустрија за дијаманти беше во рецесија, а профитабилноста на „Де Бирс“ беше во опасност. Сепак, дури и во таква ситуација, Ал Кук (извршен директор на „Де Бирс“) никогаш не изразил негативен став кон иднината на пазарот на сурови дијаманти и продолжил да комуницира со Африка и да инвестира во реновирање на повеќе рудници за дијаманти.
Де Бирс, исто така, направи нови прилагодувања.
Компанијата ќе ги суспендира сите операции во Канада (освен рудникот Гахчо Куе) и ќе даде приоритет на инвестициите во проекти со висок поврат, како што се надградбата на капацитетот на подземниот рудник Венеција во Јужна Африка и напредокот на подземниот рудник Џваненг во Боцвана. Истражувачките работи ќе се фокусираат на Ангола.
Компанијата ќе се ослободи од средства кои не се од дијамант и нестратешки капитал, и ќе ги одложи неосновните проекти за да ја постигне целта за заштеда од 100 милиони долари годишни трошоци.
„Де Бирс“ ќе преговара за нов договор за снабдување со sightholders во 2025 година.
Почнувајќи од втората половина на 2024 година, рударот ќе престане да ги објавува резултатите од продажбата по групи и ќе премине на подетални квартални извештаи. Кук објасни дека ова е за да се исполни повикот за „подобрена транспарентност и намалена фреквенција на известување“ од страна на членовите на индустријата и инвеститорите.
„Фовермарк“ ќе се префокусира на индискиот пазар. „Де Бирс“, исто така, ќе ги прошири своите операции и ќе го „развие“ својот луксузен бренд за широка потрошувачка „Де Бирс Џуелерс“. Сандрин Конзе, извршен директор на брендот „Де Бирс“, на настанот на JCK изјави: „Овој бренд во моментов е донекаде кул - може да се каже дека е малку премногу инженерски обработен. Затоа, треба да го направиме поемоционален и навистина да го ослободиме уникатниот шарм на брендот „Де Бирс Џуелерс“. Компанијата планира да отвори водечка продавница на познатата улица „Ру де ла Пе“ во Париз.
Време на објавување: 23 јули 2024 година