Како врвен играч во индустријата за природен дијамант, Де Бирс има третина од уделот на пазарот, пред руската Алроса. Тоа е и рудар и малопродажба, продавајќи дијаманти преку трговците на мало од трети страни и сопствените места. Сепак, Де Бирс се соочи со „зима“ во изминатите две години, при што пазарот стана многу слаб. Едното е остриот пад на продажбата на природни дијаманти на пазарот на свадби, што е всушност влијанието на лабораториските дијаманти, со огромно влијание на цените и постепено го заземаат пазарот на природни дијаманти.
Се повеќе и повеќе брендови за накит исто така ја зголемуваат својата инвестиција во лабораториското поле за накит со дијаманти, сакајќи да споделат парче од пита, дури и Де Бирс исто така имаа идеја да започнат бренд на потрошувачи на светлина за производство на дијаманти од лаборатории. Како и да е, неодамна, Де Бирс најави големо стратешко прилагодување, одлучувајќи да престане да произведува лабораториски дијаманти за својот бренд на потрошувачи на Lightbox и да се фокусира на производството и продажбата на природни полирани дијаманти. Оваа одлука означува промена на фокусот на Берс од дијаманти од лаборатории во природни дијаманти.
На состанокот за појадок на ЈКК Лас Вегас, извршниот директор на Де Бирс, Ал Кук, рече: „Цврсто веруваме дека вредноста на лабораториските дијаманти лежи во неговиот технички аспект, отколку во индустријата за накит“. Де Бирс го менува својот фокус за лабораториски дијаманти во индустрискиот сектор, со својот елемент Шест бизнис подложува структурна оптимизација што ќе ги интегрира своите три фабрики за таложење на хемиски пареа (CVD) во објект од 94 милиони американски долари во Портланд, Орегон. Оваа трансформација ќе го претвори објектот во технолошки центар фокусиран на производство на дијаманти за индустриски апликации. Кук понатаму изјави дека целта на Де Бирс е да го направи елементот Шест „Водач во синтетички решенија за технологија на дијаманти“. Тој истакна: „Ние ќе ги концентрираме сите наши ресурси за да создадеме ЦВД центар од светска класа“. Оваа објава го означува крајот на шестгодишното патување на Де Бирс за производство на лабораториски дијаманти за својата линија за накит на Lightbox. Пред ова, Елементот Шест се фокусираше на синтетизирање на дијаманти за индустриски и истражувачки апликации.
Лабораториските дијаманти, како производ на човечка мудрост и напредна технологија, се кристали кои се одгледуваат со прецизно контролирање на различни состојби во лабораторија за симулирање на процесот на формирање на природни дијаманти. Изгледот, хемиските својства и физичките својства на лабораториските дијаманти се скоро идентични со оние на природните дијаманти, а во некои случаи и дијамантите одгледувани лаборатории дури и ги надминуваат природните дијаманти. На пример, во лабораторија, големината и бојата на дијамантот може да се прилагодат со промена на условите за одгледување. Ваквата прилагодливост го олеснува лабораторискиот дијамант да ги задоволи индивидуализираните потреби. Основниот бизнис на Де Бирс отсекогаш била природна индустрија за рударство на дијаманти, што е основа на сè.
Минатата година, глобалната индустрија за дијаманти беше во пад, а профитабилноста на Де Бирс беше во опасност. Сепак, дури и во таква ситуација, Ал Кук (извршен директор на Де Бирс) никогаш не изразил негативен став кон иднината на грубиот пазар и продолжил да комуницира со Африка и да инвестира во реновирање на повеќе рудници за дијаманти.
Де Бирс исто така направи нови прилагодувања.
Компанијата ќе ги прекине сите операции во Канада (освен рудникот Гахчо Куе) и ќе даде приоритет на инвестициите во проекти со висок поврат, како што е надградбата на капацитетот на подземниот рудник Венеција во Јужна Африка и напредокот на подземниот рудник Jwaneng во Боцвана. Истражувачката работа ќе се фокусира на Ангола.
Компанијата ќе располага со не-дијамантски средства и не-стратешки капитал и ќе ги одложи несуштинските проекти за да се постигне целта за заштеда на 100 милиони американски долари на годишни трошоци.
Де Бирс ќе преговара за нов договор за снабдување со Sighterders во 2025 година.
Почнувајќи од втората половина на 2024 година, рударот ќе престане да ги пријавува резултатите од продажбата со серија и ќе се префрли на подетални квартални извештаи. Кук објасни дека ова е да се исполни повикот за „подобрена транспарентност и намалена фреквенција на известување“ од членовите на индустријата и инвеститорите.
Forevermark ќе се фокусира на индискиот пазар. Де Бирс исто така ќе ги прошири своите операции и ќе го „развива“ својот висок потрошувачки бренд Де Бирс накит. Сандрин Конзе, извршен директор на брендот „Де Бирс“, рече на настанот на JCK: „Овој бренд во моментов е нешто кул - би можеле да кажете дека е малку премногу инженерство. Затоа, треба да го направиме тоа поемотивно и вистински да го ослободиме уникатниот шарм на марката„ Де Бирс накит “. Компанијата планира да отвори предводничка продавница на познатиот Руе де ла Паикс во Париз.
Време на објавување: јули-23-2024