Во последниве години, меѓународниот дијамантски гигант „Де Берс“ се најде во големи проблеми, оптоварен од голем број негативни фактори, и натрупа најголема залиха на дијаманти од финансиската криза во 2008 година.
Во однос на пазарната средина, континуираниот пад на побарувачката на пазарот во големите земји беше како удар со чекан; појавата на лабораториски одгледувани дијаманти ја засили конкуренцијата; а влијанието на новата епидемија на круни предизвика опаѓање на бројот на бракови, нагло намалувајќи ја побарувачката за дијаманти на пазарот за свадби. Под овој троен удар, вредноста на залихите на најголемиот светски производител на дијаманти, Де Берс, скокна до околу 2 милијарди американски долари.
Главниот извршен директор на „Де Бирс“, Ал Кук, отворено рече: „Овогодишната продажба на сурови дијаманти навистина не е оптимистична“.
Гледано ретроспективно, „Де Бирс“ некогаш беше доминантен играч во дијамантската индустрија, контролирајќи 80% од светското производство на дијаманти во 1980-тите.
Во 1980-тите, „Де Берс“ контролираше 80% од светското производство на дијаманти, а дури и денес сè уште сочинува околу 40% од светската понуда на природни дијаманти, што ја прави значаен играч во индустријата.
Соочени со последователни падови на продажбата, „Де Берс“ се потруди. Од една страна, мораше да прибегне кон намалување на цените во обид да привлече потрошувачи; од друга страна, се обиде да ја контролира понудата на дијаманти во обид да ги стабилизира пазарните цени. Компанијата драстично го намали производството од своите рудници за околу 20% во споредба со минатогодишните нивоа и немаше друг избор освен да ги намали цените на својата последна аукција овој месец.
На пазарот на необработени дијаманти, влијанието на „Де Бирс“ не може да се потцени. Компанијата организира 10 сложени продажни настани секоја година, а со своето длабоко познавање на индустријата и контрола на пазарот, купувачите честопати немаат друг избор освен да ги прифатат цените и количините што ги нуди „Де Бирс“. Според изворите, дури и со намалувањата на цените, цените на компанијата се уште се повисоки од оние што преовладуваат на секундарниот пазар.
Во ова време кога пазарот на дијаманти е во длабока криза, матичната компанија на „Де Бирс“, „Англо Американ“, имаше идеја да ја одвои како независна компанија. Оваа година, „Англо Американ“ ја отфрли понудата за преземање од 49 милијарди долари од „БХП Билитон“ и се обврза да ја продаде „Де Бирс“. Сепак, извршниот директор на „Англо Американ“, Данкан Ванблад, извршен директор на групацијата на „Англо Американ“, предупреди на сложеноста на продажбата на „Де Бирс“, или преку продажба или преку првична јавна понуда (IPO), со оглед на моменталната слабост на пазарот на дијаманти.
Во обид да ја зголеми продажбата, „Де Бирс“ повторно започна маркетиншка кампања во октомври фокусирана на „природни дијаманти“.
Во октомври, „Де Бирс“ започна маркетиншка кампања фокусирана на „природни дијаманти“, со креативен и тактички пристап сличен на оној на озлогласените рекламни кампањи на компанијата од втората половина на 20 век.
Кук, кој е на чело на „Де Бирс“ од февруари 2023 година, изјави дека компанијата ќе ги зголеми своите инвестиции во рекламирање и малопродажба во врска со евентуалното одвојување на „Де Бирс“, со амбициозен план за брзо проширување на својата глобална мрежа на продавници од сегашните 40 на 100 продавници.
Кук самоуверено изјави: „Повторното лансирање на оваа масивна маркетиншка кампања во категоријата ... е, според мене, голем знак за тоа како ќе изгледа независниот De Beers. Според мене, сега е совршено време да се засили маркетингот и целосно да се поддржи градењето бренд и проширувањето на малопродажбата, дури и кога ги намалуваме трошоците за капитал и рударство.“
Кук е исто така убеден дека следната година се очекува „постепено закрепнување“ на глобалната побарувачка за дијаманти. Тој истакна: „Ги забележавме првите знаци на закрепнување во малопродажбата во САД во октомври и ноември“. Ова се базира на податоците од кредитните картички што покажуваат тренд на пораст во купувањето на накит и часовници.
Независниот индустриски аналитичар Пол Зимниски, пак, предвидува дека продажбата на сурови дијаманти на „Де Бирс“ сè уште се очекува да падне за околу 20% во тековната година, по остриот пад на продажбата од 30% во 2023 година. Сепак, охрабрувачки е што се очекува пазарот да се опорави до 2025 година.
Време на објавување: 02.01.2025